Người Việt chi hơn 2,7 tỷ USD mua mỹ phẩm

Quy mô thị trường làm đẹp và chăm sóc cá nhân Việt Nam đạt 2,74 tỷ USD vào 2025, tiến đến 3 tỷ USD.

Thông tin của hãng dữ liệu Statista (Đức) được các chuyên gia nêu tại sự kiện về chuỗi cung ứng ngành mỹ phẩm – chăm sóc sức khỏe vừa diễn ra tại TP HCM. Với tăng trưởng hàng năm khoảng 3,3% đến 2029, quy mô thị trường làm đẹp và chăm sóc cá nhân dự báo sớm chạm mốc 3 tỷ USD.

Năm 2025, nhóm chăm sóc cá nhân chiếm tỷ trọng lớn nhất, khoảng 1,2 tỷ USD. Tăng trưởng nhanh nhất là phân khúc chăm sóc da và mỹ phẩm, khi người Việt ngày càng quan tâm đến sức khỏe làn da và chất lượng cuộc sống.

Bà Michelle Delac, Phó chủ tịch nhánh hàng Chăm sóc cá nhân, ngành Nguyên liệu hóa chất thuộc Tập đoàn DKSH, nhận định riêng mảng làm đẹp, thị trường Việt Nam đang tăng trưởng ở mức hai con số, vượt xa trung bình toàn cầu.

“Động lực thúc đẩy là tầng lớp trung lưu gia tăng, dân số trẻ, sự phổ biến của nền tảng số và sức ảnh hưởng mạnh mẽ của làn sóng K-Beauty (nền công nghiệp làm đẹp Hàn Quốc)”, bà nêu tại “DKSH Beauty Show 2026”, hôm 10/7.

Thực tế, làm đẹp đang là ngành hàng mang về doanh số giao dịch (GMV) lớn nhất trên thương mại điện tử. Theo Metric, năm 2025, người Việt chi khoảng 74.500 tỷ đồng để mua sản phẩm làm đẹp trên 4 sàn Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki.

Đến quý I, GMV ngành hàng này tiếp tục đứng đầu, với gần 160 triệu sản phẩm được tiêu thụ, doanh số gần 24.500 tỷ đồng, tăng hơn 35% so với cùng kỳ 2025. Nhiều thương hiệu cho biết tìm thấy động lực lớn nhờ kênh online.

Rohto-Mentholatum (Nhật Bản) – nhà sản xuất Hada Labo, LipIce, Acnes và Sunplay, cho biết doanh thu trên Lazada vào quý I tăng 2,5 lần so với cùng kỳ năm ngoái. Hay Maybelline là nhãn make-up dẫn đầu doanh số trên TikTok Shop hồi tháng 4, bán được đến 75.000 thỏi son trong một chiến dịch kéo dài 3 ngày.

Dự báo xu hướng sắp tới, các chuyên gia cho rằng “làm đẹp sạch” (Clean Beauty) sẽ lên ngôi. Về cơ bản, Clean Beauty là xu hướng mỹ phẩm ưu tiên thành phần an toàn, minh bạch và thân thiện với sức khỏe cũng như môi trường. Thị trường này dự báo tăng từ 10,5 tỷ USD hồi 2025 lên 35,3 tỷ USD vào 2033.

Tại Việt Nam, bà Michelle Delac cho rằng xu hướng Clean Beauty thường đi cùng với việc sản phẩm được giới thiệu sử dụng các thành phần tự nhiên. Tuy nhiên, chuyên gia lưu ý tự nhiên không đồng nghĩa với an toàn.

Ví dụ, thành phần các chiết xuất thực vật có thể khác nhau giữa từng lô nguyên liệu. Vì vậy, tuân thủ các tiêu chuẩn từ canh tác, kiểm nghiệm đầu vào đến sản xuất vẫn đòi hỏi chặt chẽ, minh bạch.

Ngoài ra, thị trường mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân tại Việt Nam cũng đang bước vào giai đoạn chuyển đổi mạnh mẽ về pháp lý. Theo chuyên gia, các quy định mới ngày càng chú trọng đến hồ sơ sản phẩm, khả năng truy xuất nguồn gốc và trách nhiệm giải trình trong toàn bộ chuỗi cung ứng.

Theo bà Hoàng Thị Tố Nga, Giám đốc ngành Nguyên liệu hóa chất DKSH Việt Nam, khoảng cách chất lượng giữa thương hiệu trong và ngoài nước không còn nhiều. Sản phẩm nội địa ngày càng được ưu chuộng, mở ra cơ hội cho các nhà sản xuất nỗ lực tăng tính tuân thủ, quản trị sản phẩm và minh bạch với khách hàng.

“Người tiêu dùng hiện am hiểu thành phần nguyên liệu, đọc rất kỹ bao bì, nhãn mác. Việc công bố đúng và đủ là cách doanh nghiệp củng cố niềm tin”, bà nói.

Dỹ Tùng