Việt Nam định vị ‘du lịch MICE’ là sản phẩm chiến lược

Việt Nam xác định phát triển khách đoàn MICE là hướng đi chiến lược để nâng chất lượng ngành du lịch và mở rộng dư địa cho điểm đến.

Tại Diễn đàn Du lịch cấp cao trong khuôn khổ Hội chợ Du lịch Quốc tế TP HCM lần thứ 20 (ITE HCMC 2026) ngày 27/8, Phó Thủ tướng Phạm Thị Thanh Trà cho rằng du lịch MICE cần hướng tới dòng khách chất lượng cao, tạo động lực cho thương mại và đầu tư.

“MICE cần được định vị là sản phẩm chiến lược của du lịch Việt Nam”, Phó Thủ tướng Phạm Thị Thanh Trà nói.

MICE – viết tắt của Meetings, Incentives, Conferences và Exhibitions – còn được gọi là du lịch công vụ, thường đi theo đoàn và sử dụng đồng thời nhiều dịch vụ như hàng không, lưu trú, hội nghị, ẩm thực. Theo Grand View Research, thị trường MICE toàn cầu ước đạt hơn 1.000 tỷ USD năm 2026, có thể tăng lên 1.829 tỷ USD vào 2033. Khách MICE chi tiêu cao gấp 3-6 lần khách thông thường. Tại Việt Nam, Mordor Intelligence ước tính thị trường này năm nay đạt khoảng 7,7 tỷ USD, có thể tăng lên 10,3 tỷ USD vào 2031.

Bộ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Lâm Thị Phương Thanh cho rằng MICE có khả năng thúc đẩy quá trình chuyển dịch du lịch từ tăng trưởng về số lượng sang chất lượng và giá trị.

Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch sẽ tham mưu Chính phủ hoàn thiện hành lang pháp lý, đơn giản hóa thủ tục visa sự kiện, xây dựng tiêu chuẩn MICE xanh và hình thành hệ sinh thái liên kết giữa hàng không, lưu trú, hội nghị – triển lãm, lữ hành và văn hóa – ẩm thực, nhằm thu hút thêm các nhà tổ chức sự kiện quốc tế.

Phó Thủ tướng đề nghị tập trung ba hướng: mở rộng thị trường qua kết nối điểm đến, tuyến du lịch đa quốc gia; nâng chất lượng dịch vụ theo hướng xanh, thông minh; gắn MICE với thương mại, đầu tư, khoa học – công nghệ và công nghiệp văn hóa – trong bối cảnh các nước Đông Nam Á và tiểu vùng Mekong cần hợp tác thay vì cạnh tranh đơn lẻ.

Với TP HCM, Phó Thủ tướng yêu cầu thành phố tiên phong trở thành trung tâm MICE cạnh tranh trong khu vực, nâng tầm ITE HCMC thành nền tảng kết nối chính sách, thị trường và doanh nghiệp quốc tế. Năm 2026, TP HCM xếp thứ 17 trong 25 điểm đến hội họp hàng đầu châu Á – Thái Bình Dương do nền tảng quản lý sự kiện hàng đầu thế giới Cvent công bố.

Theo Phó Chủ tịch UBND TP HCM Nguyễn Lộc Hà, thành phố sẽ tập trung cải thiện hạ tầng, dịch vụ và công nghệ để thu hút các sự kiện quy mô lớn.

7 tháng đầu năm, Việt Nam đón gần 14 triệu lượt khách quốc tế, tăng 13,8% so với cùng kỳ 2025, hoàn thành khoảng 56% mục tiêu 25 triệu lượt khách cả năm.

Bích Phương