Theo Heineken, bóng đá từ lâu được xem như môn thể thao có khả năng kết nối những con người xa lạ. Trong một khảo sát của hãng, hơn 70% người hâm mộ toàn cầu tin tưởng vào điều này. Theo một khảo sát nhỏ độc giả trên VnExpress hồi đầu tháng 4, trong số hơn 300 người tham có tới 75% người thừa nhận họ cảm thấy cô đơn khi thường xuyên xem các trận đấu một mình. Lý do này đến từ việc các trận đấu thường có khung giờ phát sóng khuya hoặc người xem thiếu không gian phù hợp để tụ họp.

Heineken triển khai chiến dịch “Từ fan thành bạn” trong mùa UEFA Champions League 2026, với mục tiêu biến những khán giả “cô đơn” có cơ hội kết nối cùng nhau, chỉ từ việc cùng ăn mừng một bàn thắng đẹp hay hồi hộp trong những giây cuối cùng của trận đấu.

Thương hiệu triển khai chiến dịch trên nền tảng mạng xã hội, thông qua các hội nhóm, trang tin yêu bóng đá. Fan được cổ vũ cùng nhau thực hiện các hoạt động trực tuyến như thay ảnh đại diện hoặc để hashtag của chiến dịch để làm quen, sau đó có thể cùng nhau xem bóng đá. Ngoài ra, Heineken còn mang đến hoạt động để người hâm mộ có cơ hội gặp gỡ, kết nối và trực tiếp lên sóng các chương trình truyền hình, chia sẻ góc nhìn bóng đá.

Đại diện nhãn hàng cho biết, thông qua chiến dịch này Heineken muốn đưa hình ảnh của mình như một người đồng hành trong văn hóa bóng đá, thay vì chỉ là một sản phẩm tiêu dùng. Thông qua sức hút toàn cầu của giải vô địch UEFA Champions League, Heineken đã biến việc xem bóng đá thành một hoạt động phong trào, có tính lan tỏa, đưa những người hâm mộ đến gần nhau hơn.

“Chiến dịch ‘Từ fan thành bạn’ là sự nối dài của Heineken trong hơn một thập kỷ thực hiện các sự kiện giao lưu quốc tế cho fan bóng đá”, đại diện hãng nói.

Trước đó, hồi tháng 4/2014, cựu tiền đạo Ruud Van Nistelrooy mang cúp Champions League đến TP HCM. Sự kiện này thu hút lượng lớn cổ động viên có mặt tại sân bay Tân Sơn Nhất từ sớm để chào đón, đánh dấu một trong những lần đầu tiên người hâm mộ Việt được tiếp cận trực tiếp với chiếc cúp danh giá.

Đến năm 2016, cựu trung vệ Carles Puyol và danh thủ Ruud Gullit tiếp tục tháp tùng chiếc cúp qua chuỗi sự kiện mở rộng tại 4 thành phố lớn gồm TP HCM, Đà Nẵng, Nha Trang và Hà Nội. Gần đây nhất vào năm 2025, Việt Nam được chọn là điểm dừng chân đầu tiên trong hành trình UEFA Champions League Trophy Tour. Hàng nghìn khán giả đã có cơ hội giao lưu cùng cựu danh thủ Bastian Schweinsteiger và theo dõi cúp vô địch tại các không gian cộng đồng ở khu vực Công viên bờ sông Sài Gòn.

Theo đại diện thương hiệu, chuỗi sự kiện thể thao có sự đồng hành của Heineken đã tạo cơ hội để người hâm mộ trong nước tiếp cận gần hơn với bóng đá châu Âu. Việc trực tiếp chiêm ngưỡng cúp hay giao lưu cùng các cựu danh thủ từng quen thuộc qua màn ảnh nhỏ đã mang lại những trải nghiệm chân thực cho khán giả Việt.

Heineken là thương hiệu luôn hướng đến biến những sự kiện này dần trở thành điểm hẹn văn hóa. Đó là nơi cộng đồng người yêu thể thao có thể gặp gỡ, chia sẻ niềm đam mê chung, từ đó thu hẹp khoảng cách và mở ra những mối quan hệ xã hội mới.

Yên Chi