Khách Việt đến Nhật chi tiêu 1,25 tỷ USD, đứng thứ 11 thế giới

Mức chi tiêu của khách Việt năm 2025 chiếm 2,2% tổng thu du lịch Nhật Bản, xếp thứ 11 trên thế giới.

Theo số liệu do Cơ quan Xúc tiến Du lịch Nhật Bản (JNTO) tại Việt Nam công bố hôm 28/7, tổng mức chi tiêu của khách Việt khi đến quốc gia này năm 2025 đạt 204 tỷ yen (1,25 tỷ USD), xếp thứ 11 toàn cầu và chiếm 2,2% tổng thu du lịch của Nhật. Năm 2024, thị trường Việt Nam xếp thứ 13 với tổng mức chi tiêu hơn 136 tỷ yen (830 triệu USD).

Trưởng đại diện JNTO Việt Nam, bà Fumi Matsumoto, cho biết khách Việt rất thích các sản phẩm nội địa của nước này và mua sắm là nhu cầu thiết yếu trong chuyến đi. Các điểm mua sắm yêu thích của khách Việt gồm cửa hàng 100 yen, cửa hàng tiện lợi, hiệu thuốc, cùng các trung tâm thương mại như Aeon mall, Donkihote, cửa hàng thời trang, mỹ phẩm. Sau đại dịch, nhu cầu mua những sản phẩm chăm sóc sức khỏe, làm đẹp, thể thao (đặc biệt golf) của khách Việt có xu hướng tăng.

Ngoài ra, khách Việt thích đến Nhật Bản để ngắm cảnh, thưởng thức đồ ăn, tham gia các lễ hội địa phương, ngắm hoa anh đào cũng như các công viên chủ đề, tắm onsen.

Trong nửa đầu năm 2026, gần 400.000 lượt khách Việt đến Nhật Bản, tăng gần 9% so với cùng kỳ năm 2025, đứng thứ 9 trong tất cả thị trường và thứ 3 khu vực Đông Nam Á. Mùa cao điểm khách Việt đến Nhật gồm tháng 3-4 (mùa hoa anh đào), tháng 10-11(mùa lá đỏ); tiếp đến là kỳ nghỉ hè từ tháng 6 đến 8. Mùa thấp điểm rơi vào tháng 5 và 9 cũng như mùa đông, tháng 12-1.

Tuy nhiên, JNTO cho rằng những con số trên vẫn chưa phản ánh hết tiềm năng của thị trường Việt Nam. Năm 2024, khoảng 31% khách Việt đến Nhật du lịch, phần còn lại là công tác, học tập, thăm thân hoặc các mục đích khác. Năm 2025, số khách thuần du lịch đạt hơn 193.000 lượt, tăng 111% so với trước dịch, chiếm tỷ trọng 50% trong tổng lượng khách.

Khoảng 80% khách Việt đến Nhật là những người đi lần đầu nên “cung đường Vàng” (Tokyo – Kyoto – Osaka – Nara) trở thành lựa chọn phổ biến nhất.

Thống kê lưu trú năm 2025 cho thấy Tokyo, Osaka, Aichi và Kyoto tiếp tục trở thành những địa phương đón nhiều khách Việt nhất. Bên cạnh đó, JNTO cũng ghi nhận xu hướng mới: lượng khách đến các tỉnh như Gifu, Hokkaido, Nagano, Fukushima hay Shimane đang tăng 3-10%. Nhiều khách Việt sau chuyến đi đầu sẽ tìm kiếm những trải nghiệm khác biệt, dành thời gian hơn cho thiên nhiên, văn hóa và đời sống địa phương thay vì chỉ tham quan điểm nổi tiếng.

Trưởng đại diện JNTO Việt Nam cho biết mỗi vùng miền của đất nước có vẻ đẹp riêng. Bà gợi ý du khách có thể ghé thăm các điểm đến khác hấp dẫn không kém như Shimane – nổi tiếng là vùng đất của các vị thần Nhật Bản – hay Shizuoka.

Phương Anh