Quyết định được Phó chủ tịch UBND tỉnh Ninh Bình Trần Song Tùng ký ban hành ngày 17/6. Theo đó, khu du lịch Giao Ninh (trước đây là Quất Lâm, thuộc huyện Giao Thủy, tỉnh Nam Định cũ) nay được giao cho UBND xã Giao Ninh trực tiếp quản lý, khai thác.

Việc đổi tên này diễn ra trong bối cảnh tỉnh Ninh Bình mở rộng không gian phát triển sau khi hợp nhất ba tỉnh Ninh Bình, Nam Định và Hà Nam.

Trao đổi với VnExpress ngày 18/6, ông Bùi Văn Mạnh, Giám đốc Sở Du lịch Ninh Bình, cho biết sự thay đổi này không đơn thuần là điều chỉnh địa danh hành chính mà là bước làm mới thương hiệu.

Khu vực này sẽ chuyển hướng phát triển không gian văn hóa biển, ẩm thực, hệ thống làng nghề truyền thống, các công trình kiến trúc tôn giáo độc đáo và đời sống cộng đồng ven biển.

“Quất Lâm cần được làm mới thương hiệu, thay đổi cách nhìn nhận của du khách, hướng tới những sản phẩm du lịch có chiều sâu hơn”, ông Mạnh nói.

Sở Du lịch Ninh Bình đang phối hợp với xã Giao Ninh xây dựng bộ nhận diện thương hiệu mới. Chương trình công bố dự kiến tổ chức ngày 10/7. Đây được xem là bước đi cụ thể trong chiến lược phát triển công nghiệp văn hóa và du lịch của tỉnh Ninh Bình giai đoạn 2026-2030, định hướng đến năm 2045, trong đó du lịch biển là một trụ cột để kết nối với các không gian di sản, du lịch sinh thái, làng nghề và cộng đồng.

Biển Quất Lâm dài khoảng 3,5 km, hoạt động du lịch từ hơn 30 năm trước, từng là điểm nghỉ dưỡng biển quen thuộc của nhiều du khách khu vực phía bắc.

Tuy nhiên, trong nhiều năm, Quất Lâm xuất hiện nhiều dịch vụ biến tướng, ảnh hưởng đến hình ảnh điểm đến. Giai đoạn 2012-2021, hàng trăm kiốt dịch vụ ven biển hoạt động dày đặc, trong đó có các cơ sở núp bóng karaoke, massage, tẩm quất, xông hơi để tổ chức hoạt động mại dâm trá hình.

Trong hai năm 2021-2022, chính quyền đã giải tỏa toàn bộ kiốt ven biển để chỉnh trang lại, xây dựng khu du lịch theo hướng văn minh, lành mạnh. Tháng 4/2025, biển Quất Lâm được công nhận là khu du lịch cấp tỉnh, nhưng khu vực này vẫn rơi vào trầm lắng do thiếu sản phẩm du lịch mới.

Ngành du lịch kỳ vọng xoá tên Quất Lâm, xây dựng thương hiệu Giao Ninh sẽ là mắt xích quan trọng kết nối giữa biển, di sản, văn hóa cộng đồng và du lịch sinh thái.

6 tháng đầu năm nay, Ninh Bình đón gần 17,6 triệu lượt khách, tăng hơn 23% so với cùng kỳ. Tổng thu từ du lịch ước đạt gần 17.840 tỷ đồng (tăng 20,86%). Các nhóm dịch vụ lưu trú, nhà hàng, vận chuyển đều ghi nhận mức tăng trưởng từ 17% đến 24%.

Lý giải về kết quả này, lãnh đạo Sở Du lịch Ninh Bình cho biết năm nay địa phương tổ chức hàng loạt hoạt động văn hóa, du lịch lớn như Lễ hội Hoa Lư, chương trình nghệ thuật thực cảnh Đông A Khải Hoàn, tuần Du lịch Ninh Bình 2026… góp phần quảng bá và thu hút khách đến trải nghiệm.

Lê Hoàng